Le marketing de contenu est basé sur la création et la diffusion de contenus utiles et informatifs pour pouvoir communiquer à son audience dans le but de développer sa visibilité. Cette stratégie permet d’attirer des visiteurs sur son site Web et de les transformer en potentiels clients ou consommateurs grâce à la stratégie éditoriale.
Que permet le content marketing ?
Le content marketing est une stratégie ayant pour but d’attirer les visiteurs à travers un message ciblé et de valeur et à des techniques spécifiques de narration. Il s’agit ici d’améliorer sa visibilité auprès de l’audience, sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Si vous souhaitez en savoir plus sur le content marketing, vous n’avez qu’à cliquer sur ce lien.
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Le fait de créer un contenu intéressant permet de capter l’attention des prospects qualifiés et influencer le comportement des éventuels clients. Cette technique repose sur la diffusion de contenus qualifiés pour une audience bien ciblée. Il ne faut pas la confondre avec l’inbound marketing qui fait référence à un ensemble de stratégies marketing dont le but est de générer du trafic pour qualifier des leads et conclure des clients. Ainsi, nous pouvons dire que le content marketing peut être considéré comme le contenu d’un inbound marketing.
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Parmi les éléments du content marketing, il y a entre autres :
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- L’article de blog
- L’image
- La vidéo
- Le podcast
- L’infographie
- L’e-book
- L’étude de cas
- L’interview
- Le webinar
- Le communiqué de presse
Les raisons d’effectuer un content marketing
Cette stratégie permet d’asseoir la notoriété d’une marque. Peu à peu, avec la diffusion des contenus de qualité, votre entreprise sera considérée comme un expert dans votre domaine de prédilection. Par la suite, vous prospects n’hésiteront pas à se tourner vers votre marque pour répondre à des besoins spécifiques auxquels ils font face. A l’aide du content marketing, vous pouvez vous positionner en tant qu’ambassadeur sur des thématiques relatives à votre marque et à vos clients.
Cette technique est aussi efficace pour augmenter votre visibilité en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur les moteurs de recherche. Le fait de diffuser des contenus de qualité sur les réseaux sociaux vous permet aussi d’augmenter le trafic sur votre site.
La création de contenu de valeur sur une thématique précise vous accordera une autorité particulière de la part des moteurs de recherche. Ce trafic généré par les contenus de qualité provenant des réseaux sociaux va susciter l’intérêt des prospects qualifiés. Ainsi, votre entreprise devient votre propre média pour atteindre des prospects qui semblent hors d’atteinte par d’autres techniques.
Le content marketing est aussi utile pour fidéliser votre audience et vos clients. Plus votre audience vous identifiera comme un expert, plus elle se tournera toujours vers vous pour répondre à ses besoins.
En effet, la particularité de ces techniques réside dans sa capacité à fournir de la valeur à une audience ciblée et à l’engager et à la fidéliser. C’est une technique performante pour maintenir une relation durable avec sa clientèle. À la différence des autres techniques, le content marketing ne se focalise pas uniquement sur la promotion de l’entreprise et de ses produits. Il met en exergue l’expertise de l’entreprise tout en fournissant des réponses aux questions que se posent les clients potentiels.
